En 2013, Securitas Pays-Bas a d\u00e9cid\u00e9 de se concentrer davantage sur l\u2019inbound marketing. Ils pratiquaient d\u00e9j\u00e0 l\u2019inbound marketing, mais ont \u00e9t\u00e9 forc\u00e9s de constater qu\u2019il restant beaucoup de place \u00e0 l\u2019am\u00e9lioration. En effet, leur contenu n\u2019\u00e9tait pas efficace, leur blog n\u2019avait pas l\u2019air tr\u00e8s attrayant et tr\u00e8s peu de nouveaux prospects \u00e9taient convertis. Pour y rem\u00e9die, Securitas Pays-Bas a d\u00e9cid\u00e9 de s\u2019associer \u00e0 Mediaforta.<\/p>\n\n\n\n
Dans un premier temps, nous avons \u00e9tudi\u00e9 la position de l\u2019entreprise \u00e0 ce moment-l\u00e0. Nous avons analys\u00e9 l\u2019ADN du client, son groupe cible et ses besoins et surtout r\u00e9alis\u00e9 l\u2019\u00e9tat des lieux en mati\u00e8re d\u2019inbound marketing.<\/p>\n\n\n\n
Les premi\u00e8res \u00e9tapes de\u00a0la strat\u00e9gie de contenu<\/a>\u00a0consistaient \u00e0 d\u00e9terminer des objectifs mesurables et \u00e0 d\u00e9velopper le buyer persona et le parcours client.<\/p>\n\n\n\n Le buyer persona a permis de brosser un tableau r\u00e9aliste du groupe cible et des clients de Securitas.<\/p>\n\n\n\n Nous avons \u00e9labor\u00e9 une strat\u00e9gie de contenu compl\u00e8te pour l\u2019entreprise, en tenant compte des objectifs, de la situation existante et du groupe cible.<\/p>\n\n\n\n Securitas avait besoin d\u2019un contenu bien \u00e9tay\u00e9 qui parle \u00e0 son groupe cible.<\/p>\n\n\n\n Mediaforta a constitu\u00e9 une \u00e9quipe \u00e9ditoriale sp\u00e9cialis\u00e9e pour Securitas \u00e0 l\u2019aide de son r\u00e9seau. Cette \u00e9quipe d\u00e9di\u00e9e est compos\u00e9e de r\u00e9dacteurs riches d\u2019une vaste exp\u00e9rience dans le secteur de la s\u00e9curit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Gr\u00e2ce \u00e0 cette expertise, la cr\u00e9ation du programme et du contenu s\u2019est d\u00e9roul\u00e9e dans une collaboration efficace\u00a0:\u00a0articles de blog<\/a>,\u00a0publications sur les r\u00e9seaux sociaux,<\/a><\/a>livres blancs<\/a>,\u00a0newsletters<\/a>, t\u00e9moignages clients,\u00a0infographies<\/a>,\u00a0webinaires\u2026<\/p>\n\n\n\n Mediaforta a cr\u00e9\u00e9 un blog moderne, qui forme la plateforme centrale sur laquelle Securitas peut d\u00e9montrer son expertise et g\u00e9n\u00e9rer des prospects.<\/p>\n\n\n\n En collaboration avec Securitas, nous avons \u00e9labor\u00e9\u00a0une strat\u00e9gie de mailing<\/a> compl\u00e8te. Ensuite, nous avons cr\u00e9\u00e9 des mod\u00e8les d\u2019e-mail, r\u00e9dig\u00e9 du contenu et envoy\u00e9 des newsletters. Nous avons \u00e9galement analys\u00e9 en continu les r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n Nous avons mis en \u0153uvre diff\u00e9rents outils afin de collecter\u00a0de nombreuses donn\u00e9es en continu. Elles ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9guli\u00e8rement analys\u00e9es et nous avons exploit\u00e9 ces analyses pour perfectionner notre strat\u00e9gie et notre approche.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" D\u00e9fi Marketing de contenu de A \u00e0 Z pour Securitas En 2013, Securitas Pays-Bas a d\u00e9cid\u00e9 de se concentrer davantage sur l\u2019inbound marketing. Ils pratiquaient d\u00e9j\u00e0 l\u2019inbound marketing, mais ont \u00e9t\u00e9 forc\u00e9s de constater qu\u2019il restant beaucoup de place \u00e0 l\u2019am\u00e9lioration. En effet, leur contenu n\u2019\u00e9tait pas efficace, leur blog n\u2019avait pas l\u2019air tr\u00e8s attrayant … Lire la suite »<\/a><\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","class_list":["post-2055","case","type-case","status-publish","hentry","case_tag-contentproductie-fr","case_tag-contentpromotie-fr","case_tag-strategie-de-contenu"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mediaforta.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/case\/2055","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mediaforta.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/case"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mediaforta.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/case"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mediaforta.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2055"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Contenu pertinent et \u00e9tay\u00e9<\/h2>\n\n\n\n
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Marketing par e-mail<\/h2>\n\n\n\n
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