Du contenu spécialisé dédié à l'aluminium, à l'acier inoxydable et aux pièces de rechange

Enjeu

Besoin de contenu spécialisé

Par le biais de contenu approprié, thyssenkrupp souhaitait intensifier sa position de leader dans son domaine d’activité. L’entreprise avait notamment besoin de contenu à propos de matériaux, de pièces de rechange et de composants techniques en aluminium et en acier inoxydable. Le contenu devait être absolument conforme au programme proposé par thyssenkrupp sur son site internet. Rédiger du contenu documenté sur des thèmes aussi pointus nécessitait l’intervention d’une équipe parfaitement au fait de ce type de technologie. 

Plan d’attaque

Des rédacteurs triés sur le volet

Dans notre banque de données internationale, nous avons sélectionné un certain nombre de rédacteurs techniques maniant la plume avec style et pertinence. En ce qui nous concerne, cette dualité est incontournable. Le rédacteur doit non seulement comprendre l’activité du client, mais il doit également être capable de retranscrire l’aspect technique dans des articles de blog intéressants et agréables à lire, pour les clients comme pour les prospects. C’est la raison pour laquelle le choix des rédacteurs a fait l’objet d’une sélection extrêmement rigoureuse.

Un agenda de contenu flexible

Dans l’intervalle, nous nous sommes concertés avec thyssenkrupp afin de déterminer les thèmes à aborder. Pour Mediaforta, la méthode de travail a consisté à envoyer une liste détaillée de propositions. Le client a ensuite trié les sujets qui lui paraissaient les plus opportuns à traiter, ce qui a donné lieu à l’élaboration d’un agenda de contenu. La suite logique fut la livraison d’un premier contenu dans le délai convenu et conformément au calendrier arrêté.

Il va sans dire que nous avons tenu compte des changements de circonstances. Lorsque la boutique en ligne a délaissé l’aluminium au profit de l’acier inoxydable et, plus tard, des pièces de rechange, nous avons proposé des alternatives. Nous avons en outre harmonisé différents articles existants en fonction de la nouvelle thématique. Cette stratégie permet de maintenir intacte la pertinence du contenu publié sur le site de thyssenkrupp.

Pour assurer la planification, la rédaction et le suivi, nous nous appuyons sur notre logiciel interne ContentRockr. Cela nous permet de garder en permanence une vue d’ensemble et d’éviter le chaos en matière de contenu.