Van Marcke Engineering consolide son contenu en ligne

  • Production de contenu
  • Promotion de contenu
  • Stratégie de contenu

résumé

L’enjeu

Dans un premier temps, l’entreprise Van Marcke Engineering a chargé Mediaforta de mettre en œuvre une stratégie de contenu élaborée. Ultérieurement, nous avons été sollicités pour créer une nouvelle landing page, des articles de blog sur mesure, des témoignages vidéo, ainsi qu’une brochure.

Le plan d’approche

Notre prise en main du contenu de Van Marcke Engineering s’est faite progressivement. La stratégie de contenu a été élaborée par nos soins. Au sein de notre réseau international de créateurs de contenu, nous avons sélectionné l’équipe la mieux qualifiée pour prendre en charge les différentes missions. Nous avions non seulement besoin de copywriters, mais également de graphistes, de traducteurs et de vidéastes.

Le résultat

Nous avons élaboré une stratégie de contenu pertinente qui a servi de point de départ à toutes les étapes suivantes. Cette approche nous a permis de créer un impact maximal. Avec pour résultat une présence en ligne non seulement plus tangible, mais surtout plus efficace.

À propos de Van Marcke Engineering

Van Marcke Engineering est un cabinet indépendant d’études et d’ingénierie. Cette entité commerciale indépendante du Groupe Van Marcke assiste les maîtres d’ouvrage, les dessinateurs et les constructeurs, tant pour des projets résidentiels qu’industriels. Les clients s’adressent en priorité à l’entreprise pour la préparation et la mise en œuvre de tous les dispositifs techniques existants en matière de climatisation, d’installations sanitaires et d’énergie.

Le défi

Nécessité d’une plus grande présence en ligne

Van Marcke Engineering souhaitait améliorer sa visibilité et sa trouvabilité en ligne, tout en consolidant sa position de leader dans son domaine d’activité. Dans un premier temps, l’intervention de Mediaforta a consisté à mettre en œuvre une stratégie de contenu exhaustive. 

La feuille de route

Élaborer une stratégie de contenu

Nous avons commencé par définir le groupe cible et par en déterminer les besoins. En concertation avec Van Marcke Engineering, nous avons dénombré 4 types de buyer personas.

Pour chaque buyer persona, nous avons mis au point un parcours d’achat (buyer journey) complet. Pour ce faire, nous avons identifié les différents points de contact. Nous avons dressé l’inventaire des objectifs et des questions des buyer personas, ainsi que des points qui leur paraissaient importants. Savoir précisément à qui s’adressait notre contenu nous a en effet permis de définir plus aisément les angles d’attaque les plus intéressants. Grâce à cette approche, nous avons toujours pu fournir aux clients et aux prospects de Van Marcke Engineering le bon contenu au moment opportun.

Rédiger des articles de blog techniques

Ensuite, nous avons organisé une recherche par mots-clés, ce qui nous a permis de connaître les intentions de recherche offrant le meilleur taux de conversion. Parallèlement, nous avons sondé notre réseau international afin de trouver les rédacteurs techniques les plus qualifiés dans ce domaine. Grâce à une procédure de sélection extrêmement efficace, nous avons pu recruter les meilleurs rédacteurs en la matière. En concertation avec Van Marcke Engineering, nous avons élaboré un agenda de contenu relatif à la publication des articles de blog. Nous avons également créé un design et une mise en page élégants, de manière à mettre les articles parfaitement en valeur. 

Créer une nouvelle landing page

Afin de garantir une présence en ligne efficace, il est indispensable de posséder une page web distinctive. Nous avons réalisé les maquettes fonctionnelles (wireframes) et créé une landing page particulièrement attrayante, personnalisée et ciblée client.

Mettre les témoignages en images

Rien de mieux qu’un témoignage pour appâter les clients potentiels. Vous ne vous mettez pas personnellement en valeur mais laissez vos clients exprimer leur satisfaction quant à la qualité de vos produits ou de vos services. Un témoignage positif est un véritable levier de confiance. Pour ce client précisément, nous avons eu recours non seulement à des témoignages écrits, mais également à des vidéos. Des vidéastes professionnels issus de notre réseau se sont rendus chez des clients de Van Marcke Engineering afin de filmer leur témoignage. En permettant à différents collaborateurs de s’exprimer, les récits ont pris une tournure extrêmement humaine. Très souvent, les images sont plus éloquentes que les mots.  

Concevoir et rédiger une brochure pour Van Marcke Prefab

Ensuite, nous avons rédigé une brochure pour Van Marcke Prefab, dédiée principalement aux installations sanitaires clé en main et aux modules énergétiques. Cette brochure était destinée à informer et convaincre les lecteurs intéressés des atouts de ce département. Nous avons doté la brochure d’une mise en page attractive, pour un résultat clé en main de qualité. 

Brochure Van Marcke

Résultat

Une présence en ligne solide et un « thought leadership » puissant

L’association de ces différentes actions a littéralement boosté la présence en ligne de Van Marcke Engineering. Par ailleurs, non seulement la landing page pour Van Marcke Engineering, mais également les articles de blog, les témoignages de clients et les vidéos, ont tous été rédigés systématiquement en néerlandais et en français. Cette approche a permis à Van Marcke d’afficher son expertise et de consolider son statut de leader dans son domaine d’activité auprès de tous les groupes cibles de notre pays.

What we did

Vous voulez savoir comment nous pouvons également aider votre entreprise à se développer plus rapidement ?

Faites appel à notre expérience, à notre vision et à notre expertise. Nous faisons connaissance lors d’une visioconférence au cours de laquelle nous vous montrons en quoi le développement d’un contenu intéressant représente une excellente manière d’entrer en contact avec votre groupe cible. À travers des exemples concrets, vous découvrez comment nous aidons nos clients à générer plus de prospects et de ventes. Vous souhaitez en savoir plus ?