Van Marcke Engineering consolide son contenu en ligne

Le défi

Nécessité d’une plus grande présence en ligne

Van Marcke Engineering souhaitait améliorer sa visibilité et sa trouvabilité en ligne, tout en consolidant sa position de leader dans son domaine d’activité. Dans un premier temps, l’intervention de Mediaforta a consisté à mettre en œuvre une stratégie de contenu exhaustive. 

La feuille de route

Élaborer une stratégie de contenu

Nous avons commencé par définir le groupe cible et par en déterminer les besoins. En concertation avec Van Marcke Engineering, nous avons dénombré 4 types de buyer personas.

Pour chaque buyer persona, nous avons mis au point un parcours d’achat (buyer journey) complet. Pour ce faire, nous avons identifié les différents points de contact. Nous avons dressé l’inventaire des objectifs et des questions des buyer personas, ainsi que des points qui leur paraissaient importants. Savoir précisément à qui s’adressait notre contenu nous a en effet permis de définir plus aisément les angles d’attaque les plus intéressants. Grâce à cette approche, nous avons toujours pu fournir aux clients et aux prospects de Van Marcke Engineering le bon contenu au moment opportun.

Rédiger des articles de blog techniques

Ensuite, nous avons organisé une recherche par mots-clés, ce qui nous a permis de connaître les intentions de recherche offrant le meilleur taux de conversion. Parallèlement, nous avons sondé notre réseau international afin de trouver les rédacteurs techniques les plus qualifiés dans ce domaine. Grâce à une procédure de sélection extrêmement efficace, nous avons pu recruter les meilleurs rédacteurs en la matière. En concertation avec Van Marcke Engineering, nous avons élaboré un agenda de contenu relatif à la publication des articles de blog. Nous avons également créé un design et une mise en page élégants, de manière à mettre les articles parfaitement en valeur. 

Créer une nouvelle landing page

Afin de garantir une présence en ligne efficace, il est indispensable de posséder une page web distinctive. Nous avons réalisé les maquettes fonctionnelles (wireframes) et créé une landing page particulièrement attrayante, personnalisée et ciblée client.

Mettre les témoignages en images

Rien de mieux qu’un témoignage pour appâter les clients potentiels. Vous ne vous mettez pas personnellement en valeur mais laissez vos clients exprimer leur satisfaction quant à la qualité de vos produits ou de vos services. Un témoignage positif est un véritable levier de confiance. Pour ce client précisément, nous avons eu recours non seulement à des témoignages écrits, mais également à des vidéos. Des vidéastes professionnels issus de notre réseau se sont rendus chez des clients de Van Marcke Engineering afin de filmer leur témoignage. En permettant à différents collaborateurs de s’exprimer, les récits ont pris une tournure extrêmement humaine. Très souvent, les images sont plus éloquentes que les mots.  

Concevoir et rédiger une brochure pour Van Marcke Prefab

Ensuite, nous avons rédigé une brochure pour Van Marcke Prefab, dédiée principalement aux installations sanitaires clé en main et aux modules énergétiques. Cette brochure était destinée à informer et convaincre les lecteurs intéressés des atouts de ce département. Nous avons doté la brochure d’une mise en page attractive, pour un résultat clé en main de qualité.