Contentmarketing van a tot z voor Securitas

Uitdaging

In 2013 besliste Securitas Nederland om verder in te zetten op inbound marketing. Ze deden al aan inbound marketing, maar merkten dat er nog veel verbetering mogelijk was: hun content was niet goed, hun blog zag er niet echt aantrekkelijk uit en er werden maar heel weinig nieuwe leads geconverteerd. Om verdere stappen te zetten, besliste Securitas Nederland om met Mediaforta in zee te gaan.

Plan van aanpak

Analyse

Tijdens een eerste fase onderzochten we waar het bedrijf op dat moment stond. We analyseerden het DNA van de klant, zijn doelgroep en behoeften en vooral de bestaande situatie op vlak van inbound marketing.

Contentmarketingstrategie

De eerste stappen binnen de contentstrategie waren het bepalen van meetbare doelstellingen en het uitwerken van buyer persona en een buyer journey.
De buyer persona zorgden ervoor dat de doelgroep en de klanten van Securitas duidelijk in kaart werden gebracht.
We werkten een volledige contentstrategie uit voor Securitas Nederland en hielden daarbij rekening met de doelstellingen, de bestaande situatie en de doelgroep.

Goed onderbouwde en relevante content

Securitas had nood aan goed onderbouwde content die hun doelgroep aansprak.
Mediaforta stelde via zijn netwerk een gespecialiseerde redactie samen voor Securitas. Dat dedicated team bestaat uit copywriters met ruime ervaring in de veiligheidssector.
Dankzij deze expertise ontstond er een vlotte samenwerking bij het maken van de contentagenda en de content: blogposts, social media posts, whitepapers, nieuwsbrieven, klantenverhalen, infografieken, webinars, …

Een blog bouwen

Mediaforta bouwde een moderne blog. Deze blog vormt het centrale platform waarop Securitas zijn expertise kan tonen en leads genereert.

E-mailmarketing

Samen met Securitas hebben we een volledige e-mailstrategie uitgewerkt. Vervolgens hebben we e-mailtemplates gebouwd, content geschreven en nieuwsbrieven verzonden. We analyseerden ook voortdurend de resultaten.

Data

Via de implementatie van verschillende tools verzamelden we continu heel wat data. Deze data werden geregeld geanalyseerd en we gebruikten die analyses om onze strategie en aanpak er verder op af te stemmen.